Stratégie Editoriale & Rédaction Contenus SEO

Refonte du Site Web de Calvados Attractivité - Explore Calvados

Brief & problématique

Une mission éditoriale pour révéler la richesse du Calvados !

Pour la refonte du site web de Calvados Attractivité, Lescape Media s’est associée à l’agence SILAOS afin d’accompagner l’agence d’attractivité et de promotion touristique dans la stratégie éditoriale de sa présence en ligne. Cette refonte ambitieuse, confiée à l’agence IRIS Interactive, vise à doter la destination normande d’un site moderne, engageant, pensé à la fois pour les visiteurs en quête d’inspiration et pour les habitants désireux de (re)découvrir la richesse de leur département.

Dans ce cadre, en lien étroit avec le comité de pilotage des équipes de Calvados Attractivité, l’agence Webetics et SILAOS, Lescape Media a assuré la définition de la ligne éditoriale, la structuration des pages de contenu et la rédaction SEO de 100 pages principales de la version française du site. Un projet construit dans une démarche collaborative, évolutive et profondément ancrée dans l’identité normande.

Le travail a démarré par un état des lieux détaillé des contenus existants, croisé avec les objectifs du site, les parcours utilisateurs envisagés, et les bonnes pratiques du référencement naturel. À partir de là, nous avons proposé une structure éditoriale des pages, fluide et cohérente, propre aux grands univers thématiques : territoires à découvrir, les villes et villages, les spécialités gastronomiques, le domaine équestre, les mobilités douces, le tourisme durable, le patrimoine et l’histoire, notamment les plages du D-Day et la Bataille de Normandie…

Chaque contenu a été pensé pour répondre aux attentes des utilisateurs tout en valorisant la diversité des ambiances du Calvados, ses paysages contrastés, ses micro-destinations, et son héritage unique lié au Débarquement et aux stations balnéaires Belle-Epoque.

Actions mises en place par l’agence

Accompagnement du comité de pilotage : échanges réguliers, ajustements progressifs, suivi éditorial tout au long du projet avec SILAOS.
Analyse éditoriale initiale : état des lieux des contenus existants, identification des forces, des manques et des opportunités sémantiques.
Maîtrise fine du territoire et de ses avantages concurrentiels : excellente connaissance du Calvados, de ses micro-destinations, de ses thématiques phares (Débarquement, nature, patrimoine, gastronomie, tourisme durable etc.) et de ses univers de paroles.
Définition de la ligne éditoriale : élaboration d’un ton évocateur, sensoriel, accessible, en accord avec les valeurs de la destination et les attentes des publics cibles.
Structuration du contenu des pages: proposition d’un contenu éditorial optimisé, pensée pour fluidifier la navigation, clarifier les niveaux de lecture et valoriser les expériences.
Rédaction SEO et livraison – 100 pages pour un déploiement direct dans le CMS.

Résultat

Les contenus confiés à Lescape Media sont rédigés selon une charte éditoriale sur-mesure, validée par Calvados Attractivité.

Le style du site www.explore-calvados.com, à la fois évocateur, sensoriel et informatif, invite le lecteur à s’immerger dans l’univers de la destination tout en facilitant la lecture sur tous les supports (mobile, tablette, desktop). Les 100 pages livrées, mêlent storytelling inspirant et performance SEO, avec des mots-clés intégrés de manière naturelle, des titres hiérarchisés pour une lecture fluide, des métadonnées optimisées, et une structuration de l’information pensée pour guider efficacement l’utilisateur à travers les différents univers de la destination.

Une belle aventure collective au service d’un site web qui donne envie d’explorer, de flâner, de goûter… en un mot, de vivre pleinement le Calvados!