Création de Marque
Promotion de la filière fluviale en Bourgogne
Brief & problématique
L’attractivité territoriale et le positionnement stratégique des destinations touristiques sont les spécialités de l’agence parisienne Bastille. Consultés par ses experts du marketing territorial dans une démarche collaborative, nous avons contribué à la recherche de nom & signature de la marque fluviale du territoire Rives de Saône en Bourgogne. Nous avons suggéré des noms de marque créatifs et pertinents ainsi que des univers de parole compris aussi bien en français qu’en anglais afin de réinventer l’image de ce territoire.
Actions mises en place par l’agence
Spécialisés dans le brainstorming en anglais et en français dans le cadre de recherche de marque impactante, nous avons suggéré une dizaine de marques touristiques dans l’univers de parole de la navigation, du “flow” du fleuve, des sensations de voguer au fil de l’eau, de la plaisance et du yacting en général. Nous avons introduit la notion de Riviera, généralement utilisée pour désigner une région côtière ou un littoral, nous avons ainsi provoqué la surprise et l’étonnement. Oui ! La Bourgogne et la CDC Rives de Saône disposent d’un littoral fluvial navigable ! Riviera évoque aussi une destination haut-de-gamme de yachting qui redore et valorise l’image de la destination et de son offre de tourisme fluvial. La marque Bourgogne Riviera est finalement adoptée par la destination et de nouvelles perspectives de positionnement et de promotion sont suggérées par notre partenaire, l’Agence Bastille.
Résultat
L’agence Bastille créée le concept Bourgogne Riviera dans le cadre d’une stratégie territoriale qui transforme durablement l’attractivité de la région et dépassent les clichés. Une belle marque pour mettre en Une belle collaboration qui met en lumière le brainstorming et les riches échanges à l’origine de concepts originaux et créatifs !