Brief & problématique
Dans le prolongement de la définition de sa nouvelle stratégie éditoriale en anglais, l’office de tourisme intercommunal Destination Île de Ré confie à Lescape Media la rédaction d’une série d’articles SEO destinés à renforcer la visibilité de l’île auprès des clientèles internationales et à générer davantage de trafic qualifié vers son site web.
Le travail commence par l’analyse des statistiques du site, des requêtes des internautes et des contenus qui génèrent déjà le plus de trafic. Cette lecture des données permet d’identifier les sujets qui intéressent réellement les visiteurs anglophones, mais aussi les nouvelles opportunités de positionnement : plages, villages, vélo, gastronomie, accès à l’île depuis le Royaume-Uni et l’Irlande ou encore préparation du séjour.
À partir de cette analyse, Lescape Media imagine et rédige des articles complets en anglais natif, construits autour des intentions de recherche et optimisés pour le référencement naturel. Le choix des sujets, les titres, la structure et le champ sémantique répondent à un même objectif : faire émerger l’Île de Ré dans les recherches, attirer de nouveaux visiteurs sur le site et transformer ce trafic en véritable envie de séjour.
Actions mises en place par l’agence
- Connaissance approfondie de la destination Île de Ré et de ses spécificités touristiques
- Expertise des clientèles internationales, notamment britanniques (41 % des utilisateurs) et de leurs attentes éditoriales
- Analyse des requêtes SEO et des opportunités de positionnement sur le marché anglophone
- Rédaction SEO
- Approche pédagogique pour accompagner les équipes dans la montée en compétence éditoriale
Résultat
Des articles SEO en anglais natif à forte valeur ajoutée, conçus pour gagner en visibilité, générer du trafic qualifié et mieux répondre aux attentes des visiteurs anglophones. Ces contenus constituent également des exemples concrets et directement exploitables par les équipes, qui disposent ainsi d’une base solide pour prendre progressivement en main la version anglaise du site et faire vivre cette nouvelle dynamique éditoriale sur le long terme.
